补贴扩容 上海惠民政策释放消费需求

稿源：中国证券报 编辑：刘伟

中国证券报记者近日实地探访了位于上海市虹口区的百联曲阳购物中心以旧换新集合店。记者在该以旧换新集合店看到，手机数码产品、家电、适老化产品等多品类商品上架，吸引了不少消费者前来咨询和购物。同时，记者还走访了多家数码电子产品门店、家居卖场，“真金白银”的补贴点燃了消费者热情，推动消费需求进一步释放。

记者近日从上海市商务委获悉，在2024年家电家居补贴政策已公示品牌和企业延续执行的基础上，上海市商务委发布《上海市2025年落实国家家电以旧换新补贴政策》《上海市2025年落实国家手机、平板、智能手表(手环)购新补贴政策》及《上海市2025年加力支持家电家居家装消费品补贴政策》新增品类、品牌和企业名单(第一批)。自以旧换新政策出台以来，各地积极响应，政策效应不断显现，市场潜在需求持续释放。业内人士表示，更大力度、更加精准的促消费政策推出有利于提振国内消费市场信心，增强居民的消费能力和消费意愿，促进消费市场回暖。

● 本报记者 李梦扬

开设以旧换新集合店

据百联集团介绍，为积极承接国家及上海市消费品以旧换新政策，百联集团于今年3月在百联曲阳购物中心开设了其全国首家消费品以旧换新集合店。百联集团集结旗下业态资源，汇聚了家电、智能家居、家纺、居家适老化、数码等品类，通过整合政府补贴、品牌折扣、业态让利等多重优惠，让消费者享受多领域的综合补贴。

“最近来咨询补贴情况的顾客比较多，像手机数码产品有15%、最高500元的补贴，现在买的话价格实惠，比较划算。”一位上述以旧换新集合店的工作人员告诉记者。“补贴大概是从年初开始的，除了补贴外，部分型号的手机还会送赠品，因此不少消费者会选择现在入手。”一家位于上海闵行区的小米门店的销售人员也表示。

“趁着上海这边的补贴政策，终于入手了喜欢很久的游戏电脑，我对这个价格比较满意。”一位刚刚从联想线下门店提货的顾客告诉记者。

据了解，在2024年家电家居补贴政策已公示品牌和企业延续执行的基础上，上海市商务委日前发布《上海市2025年落实国家家电以旧换新补贴政策》《上海市2025年落实国家手机、平板、智能手表(手环)购新补贴政策》及《上海市2025年加力支持家电家居家装消费品补贴政策》新增品类、品牌和企业名单(第一批)。其中，平板(含学习机)加入“手机、平板、手表购新补贴”;智能耳机、衣物护理机、洗地机、除湿机、电吹风等家电产品和路由器(符合IPv6协议)等智能家居产品，加入“家电家居家装消费补贴”。

此外，多家品牌和企业被新纳入补贴政策。记者注意到，在居家适老化类上，新增了海尔康养上海体验中心、海康威视、康扬、掌动医疗、京东大药房等品牌门店。上海市康复器具协会秘书长杨燕日前表示，从今年2月开始，居家适老化类产品“市补”已经在上海市数百个零售网点全面铺开。此次上海“市补”政策对适老化产品提供30%补贴，既提振了市场，也为老年人的晚年生活增添了许多便利与舒适。

上市公司积极把握机遇

2024年3月，国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，拉动投资增长，释放消费潜力。商务部新闻发言人何亚东日前介绍，截至2025年2月19日24时，年内全国汽车报废更新16.9万辆，超397万名消费者购买12大类家电以旧换新产品超487万台，超2671万名消费者申请手机、平板、智能手表(手环)3类数码产品购新补贴，电动自行车以旧换新共计64.7万辆。

多家上市公司表示，以旧换新政策有助于促进终端销售，公司将做好充分准备，把握市场机遇。

美凯龙日前在接受机构调研时表示，2024年，以旧换新政策密集出台，拉动终端消费需求，公司积极响应国家号召，截至目前已有上海、北京、天津、重庆等近20个省区市249家商场全面接入政府平台，助力家电家居以旧换新。同时，“国补”带来的巨大流量红利，一定程度上降低了商户营销费用，多个龙头品牌也推出政企双补活动，“国补”叠加企业补贴，给消费者带去较大优惠。

“国家推行的家电补贴政策对国内消费市场有明显激励作用，对公司的销售也形成了一定的正向影响。”海达尔近日在线上会议中表示。

“以洗衣机为例，2024年下半年以旧换新及家电补贴加力支持，不仅满足了消费者对洗衣机更新换代的需求，还激发了潜在消费者的购买欲望。2024年下半年，中国洗衣机实现内销2509.05万台，同比增长10.34%。”TCL智家在2024年年报中提到。

箭牌家居在近日接受机构调研时亦表示，以旧换新补贴政策的实施，促进了家居家装消费。从2024年第四季度线上销售情况来看，该政策的实施对箭牌家居产品销售结构的改善、智能马桶渗透率的提升都产生了积极的影响，有利于进一步提升行业集中度。

“随着更多地区‘国补’落地，我们已做好了充分的准备，将借力‘国补’搞活动、促成交、做招商、做营销，以最快的速度抢占商机、把握市场机遇。”尚品宅配在2月披露的投资者关系活动记录表中提到。

促进消费市场回暖

今年的政府工作报告提出实施提振消费专项行动。制定提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境专项措施，释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级。安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新。

“根据国家发改委公布的数据，2024年特别国债1500亿元资金支持消费品以旧换新补贴带动了1.3万亿元耐用消费品销售额。今年特别国债用于消费品以旧换新的资金增加至3000亿元，有望拉动更多耐用消费品的销售额。”招商证券表示。

万联证券研报表示，促消费政策聚焦商品以旧换新与服务提质扩容。在商品消费领域，以旧换新政策补贴有助于直接刺激消费者的购买欲望，促进商品的更新换代，同时推动相关产业的发展。整体而言，推出更大力度、更加精准的促消费政策，有利于提振国内消费市场信心，增强居民的消费能力和消费意愿，促进消费市场回暖，利好顺周期的消费行业。

交银国际证券表示，政策红利推动电子电器消费快速增长。春节期间，全国消费品以旧换新活动成效显著，家电和音像器材销售同比增长166.4%，通讯器材销售同比增长181.9%。在新一轮的政策中，手机、智能穿戴设备、空调、受支持的小家电等将持续受益。未来随着政策支持、技术创新和消费需求的进一步释放，消费市场有望持续为经济增长注入新动能。

来源：中国证券报